vivo的设计驱动力

 新闻资讯     |      2020-03-26 22:35

vivo的设计驱动力

文|朱晓培


编辑|大道格


好的设计,总是能带给这个世界惊喜。


3月20日,vivo与国际知名华裔设计师AlexanderWang深度合作的vivo X30系列AW联名限定版正式开售。全镜面外观设计,浑然一体的机身,这款手机甫一曝光,就得到了时尚人士的热捧。有用户把它称为,“天空之镜”。


而10天前,vivo正式发布的NEX 3S,也凭借着独特设计的无界瀑布屏、“琥珀醇”新配色,被一些网友看作是高端科技与艺术的结合。


当手机市场的竞争越来越激烈,同质化现象又越来越严重时,vivo却凭借着与众不同的设计,让自己产品在茫茫机海中脱颖而出,同时收获了口碑与销量。


注重美学与科技融合的设计理念,正在成为vivo的新标签。而设计,也是vivo未来的一个重要方向。


2019年底,vivo提出,坚持“以消费者驱动和设计驱动”的原则来做好产品。今年2月份,vivo内部进行了一项组织架构调整,将原“产品领域”更名为“产品设计领域”,并新增了一条主导NEX系列的产品线。此次更名虽然仅增加了两个字“设计”,但这背后,意味vivo更加注重设计驱动力。


vivo创始人、CEO沈炜在2020年初的年会上表示,一直以来,从用户的内心出发来设计产品,持续不断的了解消费者的诉求,是驱动vivo不断成长的根本原因。


当美与科技融合

“还能有什么比一面镜子,更能给手机增色的呢?”


Alexander Wang在与vivo 深度合作设计X30联名款时,机身极为大胆的选择了全镜界设计。镀铬工艺,通体不加任何多余的设计和颜色,使铝合金机身与精准成型的玻璃表面浑然一体,让用户可以通过手机展示真我。


谈及设计理念,Alexander Wang认为,社交网络改变了当下的生活方式,人们时时刻刻都在分享并渴望收获关注。手机,不应该只用于满足社交功能,更应该是一件时尚单品,是使用者在社交网络社会自我表达的一部分。


这也与vivo设计团队的理念不谋而合。


今天,科技也让时尚变得更有意思。手机不仅仅是简单的通讯产品,更是彰显人们个性和时尚态度,满足人们表现自我的载体,已经完全符合了任何一款时尚配饰所承载的价值。


vivo的设计团将Alexander Wang对时尚的理解,融入到了智能手机的工业设计当中,把X30联名款的背面做成了一面时尚人士必备的单品,镜子。


“我觉得这个设计又时尚又方便。”“以后出门不用带镜子了。” X30联名款曝光后,很多微博用户留言到。


好的设计,能通过恰当好处的视觉语言与用户产生情感共鸣,增加消费者对品牌的好感度和忠诚度,从而助力产品生产、销售、迭代等各个环节


而在过去几年,vivo凭借着“从用户的内心出发来设计产品”的理念,打造出了许多口碑和销量双高的产品。


2018年,vivo在X23的基础上推出了“vivo LOGO PHONE”,第一次在手机界中将自家品牌的大Logo作为时尚元素融入到产品背面的设计中。该款手机上市一周即在多个电商平台售罄,在苏宁易购,更是收获了100%好评度。


可以说,vivo LOGO PHONE的诞生,让传统的LOGO风潮不再只是时尚界的产物,也可以通过科技产品来传递时尚的理念。


而眼下,虽然竟在经历新冠疫情,但2020年的手机市场依然热闹非凡,多款5G旗舰机型先后发布。不过目前发布或曝光的旗舰手机,大多采用了刘海屏和打孔屏设计。唯有vivo,在屏幕设计上与众不同。


3月10日发布的vivo NEX 3S,延续了前置升降式镜头、侧边压感式按键等之前NEX 3的经典设计。其中6.89英寸的无界瀑布屏和“琥珀醇”色,更是极具未来科技感,给用户带来了令人惊叹的视觉体验。


设计其实也是一种驱动力。尤其在品牌营销方面,好设计结合好创意,能够为品牌方与消费者之间,构建一道无形的情感连结。vivo代言人、超模刘雯就曾称赞vivo的出色的光感美学设计,赋予手机更多的身份和时尚价值,很吸引自己。


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从设计到量产的距离

作为世界上最流行的电子产品,iPhone在很长一段时间中,掌握了功能和美学设计上的话语权。那些年里,国产手机的发布会都被网友们形容为“抄作业”。


2017年9月,苹果发布的iPhone X采用刘海屏设计方案后,让“屏占比”和“全面屏”成为了热门词汇。


就在各个厂商纷纷推出水滴屏、挖孔屏等异形刘海屏的时候,vivo在2018年2月26日的巴塞罗那MWC2018世界移动通信大会上,展示了初代APEX概念机——APEX概念机通过升降式摄像头方式将前摄隐藏,并采用了屏下指纹技术,第一次真正意义上实现了全面屏。在4个月后,vivo 量产了采用全面屏设计的NEX的初代产品。


据了解,为了做出第一款真正的全面屏幕,解决前置摄像头的方式,vivo的设计团队反复尝试了超过几十种前置摄像头的解决方案,才最终敲定了经典的弹出摄像头方式。而为了让传统屏幕边框在正面视觉中消失,更直观的体现出“无界感”,vivo设计团队反复修正正面投影黑边中每0.1毫米的距离,才最终实现了两侧边屏幕近乎90度的弯曲角度,真正突破了传统曲面屏的边界逻辑。


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但是,一款产品从设计到量产,不是一件容易的事情。据传,受OLED和3D传感器的影响,iPhone X 初期的良品率低于10%。


而vivo独特的设计能够付诸现实,除了设计部门的努力,离不开各个部门的合作,以及与供应商的良好关系。


比如在设计生产vivo NEX 3S时,设计团队提出了“无界瀑布屏”的概念。但是,强调震撼的视觉冲击力和无缝一体的拆建方式,是很难只靠初期PPT和手板展示所能表现出来的。不过,得益于vivo内部优良的沟通环境和健康的协调机制,这种大胆的设计理念很快被其他部门同事所接纳和认同,齐心协力打造出了最终产品。


据介绍,作为一家以设计为驱动的企业,vivo致力于为设计师营造良好的工作环境,以帮助他们尽情发挥。今年2月,vivo将原产品领域更名为产品设计领域,也显示出了公司对设计的重视。


有时,公司高层还会亲自出面,助力设计团队实现设计目标。比如,在NEX 3S液态天河配色诞生的过程中,公司高层就曾亲自出面与供应商伙伴协调,合作改进供应商生产线,使设计团队能够创新性的将OC0(喷涂树脂液防破碎工艺)与膜片工艺结合至尊炸金花,实现了防摔碎、增加强彩和清晰度等功能。


设计是一门艺术,也是一种玄学。真要做好这件事,需要巨大的投入,包括但不限于资本、人力、营销,以及对于时代的审时度势。


为了开拓设计创新的思路,vivo设计团队在研发领域做出大量投资,包括高额的材料和专利费用、甚至动辄上万元一册的设计书籍,并大量参与汽车、服装、家居等跨界沟通。


而vivo也从不吝惜在设计创新中的投入。据介绍,在vivo设计团队的研究目标中,从未局限于实现量产。而vivo每一款手机的设计诞生,都要经历近千次的手板设计,而每一次设计手板的成本投入(单价超过5000元),甚至超过了最终成型的实际机型。NEX工业设计总经理萧铭楷曾透露,为了打磨整套方案,NEX双屏版前后做了共计286个版本,包括从屏幕大小,从手感,从细节,甚至从闪光灯的形式,都有着它的进化轨迹。


设计驱动未来

对于一款电子产品,设计真的那么重要吗?答案毫无疑义。


《库克传》作者利恩德·卡尼在书中曾经毫不避讳地提到,相比于库克,苹果内外都更愿意将乔纳森视为乔布斯的继承者。苹果众多的重要产品,都是乔纳森主导设计的,他被称为“苹果的设计灵魂”。


看似小的细节,却有着影响世界的魔力。1998年苹果面临危机濒临破产,乔纳森却让苹果起死回生。他设计的透明外壳iMac G3诞生后便创造了电脑界的奇迹,4个月买了80万台,成为当时史上卖的最快的电脑。


vivo创始人、CEO沈炜


“以我们企业近25年的历程来看,困难危机往往都是没有坚持消费者导向和设计导向的结果,而我们过往的历次返危为机恰恰就来自于青花瓷、X5等英雄产品,它们都是以消费者驱动和设计驱动来做好产品的代表,从而能真正引领行业。” vivo创始人、CEO沈炜在2020年初的年会上表示,设计是提升产品感知价值的方法论。


手机行业正处于由4G向5G网络更换的关键时期。移动通信技术的切换,对于消费者来说,又是一次全新的需求、体验。而对于手机厂商而言,每一次移动通信技术的切换是一次机会,也是一次挑战。他们只有设计和生产出能够满足消费者新需求的产品,才不会被时代淘汰。


vivo产品经理吴帆在接受采访时曾表示,NEX就是为探索而生的。NEX系列的产品一直在探索最近的手机技术和新特点,只要是有好的东西,消费者能够接受,有能力实现就会想办法把他实现。


很多人会认为,设计就是创造不同。实际上,这种观点忽略了用户的需求。而vivo执行副总裁胡柏山表示,他们做很多事情,包括内部的研发资源的投入,其实完全根据消费者的需求来展开。


在vivo,设计除了ID(Industrial Design)、CMF(color、material、finishing)、3D部门外,还加入了消费者趋势研究创新技术预研团队,就是为了把消费者需求和未来的技术创新结合起来。


在沈炜看来,世界看似纷繁复杂,但对于vivo人来说却很简单。只要可以让用户、员工、商业伙伴、股东这4个直接利益相关者持续happy,就能够实现健康长久,基业长青。


在4个利益相关者中,消费者happy是前提。满足各目标消费者的需求,让他们永远感到Happy,是要长远解决的课题。正确的方法只有一个,就是持续提升品牌,产品与服务的感知价值。


2019年年底,vivo提出坚持“以消费者驱动和设计驱动”的原则来做好产品。沈炜表示,“未来,我们将会用vivo、iQOO、NEX三条品牌线去服务更多的目标消费者。我们需要拿出更大的使命感与冲劲,用更加挑剔的设计眼光和极致的设计追求,做出让用户心动,惊喜,热爱,追随的科技时尚的极致产品。”


而从vivo NEX 3S,到 X30系列AW联名限定版,vivo用与众不同的设计践行了“消费者驱动和设计驱动”的理念。


技术变革推动了各行各业的飞速发展,但vivo深知设计在其中有不可替代的推动作用。当vivo用越来越多的具有独特设计的产品去服务消费者时,美学与科技融合的设计标签也就慢慢在用户心里打上了烙印。


回到一开始的那个话题,当美学与科技重新融合将会带来什么?答案正如Alexander Wang所认为的那样:无限可能。